品牌释义

　　雁——大雁羽绒轻盈保暖，是羽绒服装比较好的原材料；

　　为了实现自己的理想和目标坚韧不拔，生而平凡却成就，是当代　　

　　不畏艰辛、积极进取的都市青年的象征。

　　皇——品质的象征，敢于创新；

　　工艺精湛、设计新颖，时尚生活。

　　雁皇——是“领头雁”，羽绒行业的先锋；

　　任重道远，积极引导行业的发展，发挥羽绒先锋的模范作用。

品牌理念概述

　　品牌理念——提倡先锋、时尚的生活方式

　　品牌文化——勇于开拓、坚韧不拔的大雁文化

　　品牌风格——时尚的、休闲的，创新的，细节的

　　品牌形象——关注自己、关爱他人、积极进取的都市青年先锋形象

　　品牌推广——以文化传播为重点，提倡“敢为人先，尝试去赢”的行为态度

品牌故事

　　“雁皇”诞生于1987年，因“大雁羽绒”轻柔温暖、产品奢侈而得名，是中国最早的羽绒品牌之一。今日，“雁皇”“创新”为基本立足点，以“差异性竞争”为运作手段，着羽绒制品的发展方向。

　　进行技术改革 铺垫雁皇腾飞

　　80年代末，羽绒制品尚属奢侈品，“雁皇”以量体裁衣及定制方式为顾客服务。后又打破传统设计构造，将原有的三层工艺做法变革成四层工艺做法。因为有效防止了钻绒现象的发生，“雁皇”摆脱了当时清一色的全棉、T/C面料，而选择了图纹多样且有印花工艺的丝绸、桃皮绒、棉麻等进行羽绒服制作，为今后的发展打下了良好的基础。

　　革新产品面孔 排名靠前时代发展

　　90年代，羽绒制品开始由奢侈品转化为人们冬季生活的常用保暖品，防寒面包式羽绒服在国内一统天下。“雁皇”未雨绸缪，从国外率先引进高端的服装设计理念，结合人体学、人体力学、美学、色彩等原理提炼出“清新别致、洒脱时尚”的独特风格。以都市知识女性为目标消费群体、集功能性和时装性为一体的“雁皇”新概念羽绒服装，投放市场立即受到青睐。“雁皇”成功地找到了属于自己的制高点。

　　调整产品结构 塑造先锋品牌

　　二十一世纪，随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，时尚羽绒服已经人尽皆知，各大品牌纷纷介入，竞争进入白热化。在新的同质化层面上如何巩固提高差异化优势？“雁皇”厚积薄发，迅速转变自己的思维方式，集中精力打造时装式、休闲式羽绒裤，并提出时尚休闲生活新概念。“雁皇”羽绒裤在短短两年时间窜红半边天，奠定了品牌在行业内的先锋地位。

　　时尚脚步不停 飞翔姿态永恒

　　未来是科技和时尚的结合，“雁皇”将一如既往站在时代的浪尖，尝试羽绒制品的变革，为人们创导新的生活方式。