品牌历史

创立初期：2008 年，茶百道直营店在成都温江区温江二中店成立。2009 年，“茶百道” 品牌注册，同年共开设 5 家全国加盟店。

发展扩张：2010 年成立成都天润餐饮管理有限公司，建立专属物流体系；2014 年建立专属加盟监管体系和专属培训管理体系；2015 年建立专属冷藏运输体系，产品研发升级；2017 年成立成都茶百道餐饮管理有限公司；2018 年 VI 全新升级，融入熊猫元素。2020 年 12 月，门店突破 3000 家；2021 年 9 月，门店突破 5000 家；2023 年 4 月，门店突破 7000 家。

上市之路：2024 年 4 月 23 日，茶百道在港交所挂牌上市，股票代码02555.HK，成为继奈雪的茶之后，又一家成功登陆港股的新茶饮企业。

品牌定位

产品定位：以 “鲜果与中国茶” 为定位，专注于提供高品质的中式茶饮，将传统茶类与鲜果、芝士等原料相结合，打造出多样化的茶饮产品。

目标客户定位：主要面向都市年轻女性，满足她们对健康、美味、时尚饮品的需求。

产品特点

原料选择：注重甄选优质产地的茶叶、水果等原料，坚持使用原叶现萃技术，确保茶汤既去除了涩味又保留了茶香。

产品创新：不断推出时令水果茶、超人气奶茶、限定草莓季、冷萃茶等系列产品，以及 “乌漆嘛黑” 系列助农产品，满足消费者不同季节和口味的。

品牌形象

熊猫元素：将熊猫元素融入品牌形象中，憨态可掬的丁丁猫形象深入人心，给消费者留下了深刻的印象，也增加了品牌的亲和力和辨识度。

门店设计：门店采用统一的装修风格，以简约、时尚为主，营造出舒适、温馨的消费环境，为消费者提供了良好的用餐体验。

市场表现

门店数量：截至 2024 年 6 月 30 日，茶百道在中国共有 8385 家门店，分布31 个省市，实现了中国大陆所有省份及各线级城市的全覆盖，同时在海外的韩国、泰国、澳大利亚等地也已开设门店。

市场份额：2023 年零售额达 169 亿元，按 2023 年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到 6.8%，排名第三。

营销策略

新媒体营销：在社交平台上积累了成熟的营销打法，通过抖音、微博、微信等新媒体平台进行品牌推广和产品宣传，吸引了大量年轻消费者的关注。

品牌合作：与多个品牌进行合作，如与热门影视剧、动漫、游戏等进行联名合作，推出限量版产品，提高品牌知名度和话题度。

公益活动：积极参与公益活动，如通过与四川省青少年发展基金会共同发起的茶百道爱心基金，为受灾地区捐款捐物，树立了良好的品牌形象。需求